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苏超商启录

来源：24直播网2025-06-13 06:14:00

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导语

【文眼】在当今时代，“苏超”这一现象级事件以其独特的魅力，在政府资源的支持下迅速走红，成为了流量狂欢的焦点。然而，流量如过眼云烟，如何将这种盛况持续并最终转化为有价值的足球赛事IP，是摆在我们面前的一大挑战。

作者：张宾

图片：来自网络

“苏超”的火爆，让不少人误以为这是中国足球的救星，甚至有人将其与中国足球对立起来，认为它是拯救中国足球的“天降神器”。然而，这种观点存在误解。现阶段的“苏超”并非传统意义上的足球IP，而是以足球为载体的文旅产品。

“苏超”并非按照商业赛事的逻辑打造的赛事，而是由政府主导的文旅项目。这与当前流行的各地文旅项目如淄博烧烤、哈尔滨旅游的火爆有着异曲同工之处。在中国，商业赛事是一个充满挑战的领域，尤其是在全球经济环境急剧变化的当下，赛事IP的生存环境更加艰难。

“苏超”之所以能够成功，其背后的推动力主要来自政府资源。政府的加持使得场租、安保、票务等一系列涉及硬成本的问题得以顺利解决。此外，它还巧妙地运用了“流量经济”的新玩法，将地域梗与足球赛事相结合，成功激活了城市荣誉感和深藏已久的足球情结。

在传播方面，“苏超”充分发挥了社交平台和短视频平台的作用，通过抖音、快手等平台迅速火爆全网。地域梗的内容也特别适合短视频平台传播，加上官方媒体的推波助澜，使得“苏超”实现了破圈传播。

然而，“苏超”的目的并非要打造一个高水准的足球赛事，而是利用足球作为流量入口，推动当地经济的发展。江苏各地的文旅都在努力将这波流量转化为销量。虽然“苏超”在足球以外的领域取得了巨大成功，但其足球赛事IP的属性仍需进一步明确和强化。

尽管如此，“苏超”对于中国足球的发展仍具有积极意义。它让足球在江苏变得更为受关注，为年轻选手和业余高手提供了更多比赛的机会。以南通队为例，他们的核心球员多来自珂缔缘青训，这为青训机构和年轻孩子们提供了更大的曝光机会。

未来，“苏超”如果能真正成为业余足球赛事体系中的一颗明珠，将为更多“年老色衰”的职业球员提供再就业的机会，对中国足球的复苏也将起到积极的推动作用。然而，我担心的是，“苏超”在主政者眼中可能仅仅是一个“流量大杀器”。作为“流量产品”，它必然有其自身的生命周期，繁华过后难免归于沉寂。一旦流量下降，当地政府是否还有足够的耐心和资源来专注于打造一个足球业余赛事IP，这仍是一个未知数。

尽管复制“苏超”的火爆程度可能并不现实，但我们可以从中学到一些宝贵的经验。地方政府敢于投入，以足球为载体推动当地业余足球发展，这种模式并不难复制。然而，要找到真正适合短视频平台的玩法并实现“病毒式传播”，并非每个地方都能做到。这场实验的价值在于它揭示了体育产业的本土化生存智慧——专业的赛事离不开地方政府的支持，单纯的商业逻辑难以支撑体育赛事的持续发展。

在中国做体育生意，政府资源的加持至关重要。尽管如此，“苏超”作为足球产业的一部分，其对中国足球的发展仍具有积极意义。我们应该理性看待“苏超”现象，既不妄自菲薄也不盲目追捧。同时，我们也应积极推动中国足球的发展，让更多的年轻选手和业余高手有更多的比赛机会和更广阔的发展空间。

关于“苏超”拒绝中国足协指导的假新闻更是令人难堪。其足球赛事属性决定了它不可能脱离中国足协体系而单独存在。“金哨”马宁出现在“苏超”赛场本身也说明了一些问题。而且，“苏超”要想持续发展并成为真正的足球业余赛事IP就必须积极融入到中国足球的职业-业余赛事体系之中。如果未来它能够像圣保罗州足球联赛在巴西职业体系中所扮演的角色一样成为中国职业体系的另一极那将是中国足球之幸。当然这需要各方面的共同努力与支持而不仅仅是一个美好的愿景。

总之，“苏超”作为一场流量狂欢我们没有必要因此而轻视它或过分追捧它。最令人担忧的是当流量散去时被主导者弃之如敝屣那才是真正的悲哀和遗憾我们要从这场狂欢中学习并汲取宝贵的经验以推动中国体育产业的持续发展并最终为中国足球的复苏做出积极的贡献”。

标签：苏超巴西中超青训中国足球

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